紫雨老师谈中文域名投资商机的崛起（4）——域名的稀缺性与品牌的重复性

域名的稀缺性来自：

1. 同一个域名，想要的人却不止一个

2. 品牌重复的案例很多，有权合法拥有这个域名的公司也很多

3. 每个域名都是全世界唯一的，不可替代，完了就是完了

下面我们看看这篇报道，有助于我们更加了解域名的稀缺性

      近日，由中国政法大学知识产权研究中心发布的《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示：企业品牌均面临高度重复的尴尬，被调查企业品牌最多共同持有人达228家。对此，有关专家指出，由于企业中文品牌对应的“.中国”域名具有全球唯一性，企业品牌高度重复，将导致对应的“.中国”域名陷入“僧多粥少”的局面，企业应采取有力措施做好“.中国”域名的规划和管理。

据记者了解，《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示：世界五百强前50强中文品牌重复率达50％，胡润中国品牌榜50强品牌重复率达56％，而胡润中国民营品牌50强品牌重复率则高达90％。其中，“三星”位居品牌重复频次榜首，有高达228家非三星电子所属企业或个人同时合法持有“三星”中文品牌，而品牌重复频次最少的“联想”，其重复频次也达到了23家。

所谓“品牌重复”，也可称为“品牌克隆”，是指同一品牌被多家不同单位或个人同时合法持有的现象，而且这种现象在企业品牌中较为普遍。

中国政法大学知识产权研究中心理事长、知识产权专家、博士生导师张楚教授指出，企业品牌高度重复的原因主要包括两方面：首先是传统品牌法律保护制度允许不同行业或不同地区的企业共同持有“同一品牌”；其次，一些企业或个人热衷“傍名牌”，他们或是在相近或相似领域积极注册相同品牌，实现误导销售，或是囤积相关品牌择机转售给那些知名企业。

业内人士指出，在传统商业社会，企业品牌克隆版的众多合法持有人或许还能偏安于不同行业、不同地区，不发生品牌正面冲突。而在互联网环境下，这种相安无事的品牌共用状态将被彻底打破，并将陷入“僧多粥少”的困境。

以“三星.中国”域名为例，全国有228家单位同时合法持有“三星”品牌，按照域名管理办法的规定，他们都有权利申请注册“三星.中国”域名并在互联网上使用。但由于“.中国”域名具有全球唯一性、稀缺性等特点，当这些企业申请中国域名时，却只能有一家企业申请到“三星.中国”域名。

有关专家分析说，常见的域名“恶意注册”，权利人事后可以通过域名争议解决机制、诉讼或仲裁等多种法律手段重新取回被他人“恶意注册”的域名使用权。而与其不同的是，品牌高度重复的相关企业，一旦其中一家率先申请注册企业品牌核心词对应的“.中国”域名，将使其他企业丧失该域名使用权。以“三星”为例，如果其他227家合法持有“三星”品牌的企业中，任何一家率先申请注册“三星.中国”，那么，大众所熟悉的韩国“三星电子”即使采取法律手段也无法重新取回“三星.中国”域名。鉴于此，有关专家提醒，企业应及早采取有力措施做好“.中国”域名规划和管理，使企业品牌免遭流失之痛。

稀缺性创造了经济价值，而这构成了整个域名经济的基础。

品牌的重复导致好几家公司都要【三星.cn】，定位的重复也必然会导致好几家公司要【短信营销.com】，但是域名只有一个，于是就出现了价高者得的局面，于是中文域名投资就成了高回报率，有很大的增值空间的投资方式。